For å utvikle virkelig inkluderende produkter trenger bedrifter svarte beslutningstakere.
Har du lagt merke til hvor bitty de sorte hårpleiedelene er i de fleste butikker? Kosmetikk- og hudpleiegangene er ikke noe bedre.
Før skjønnhetsmerker som Rihannas Fenty Beauty begynte å ta opp hvitvaskingen av skjønnhetsindustrien, hadde svarte kvinner svært få valg.
Lauren Bitar, sjefen for detaljhandelskonsulent hos RetailNext, fortalte Retail Dive at «1000 nyanser av hvitt og lys brunfarge» dominerer bransjen.
I følge en Nielsen-rapport bruker «afroamerikanske forbrukere mer enn 9 ganger mer på hårprodukter enn noen annen gruppe.»
Det er klart at disse forbrukerne er underrepresentert av produktene som tilbys.
I 2018 brukte svarte forbrukere 54,4 dollar av de 63,5 millioner dollar som ble brukt på etnisk hår og skjønnhetshjelpemidler. I 2019 var de i 79. persentil av massekosmetikkforbrukere sammenlignet med hvite forbrukere, som var i 16. persentil.
Likevel består hyllene for det meste av snertne skjønnhetsmerker som forblir tonedøve for behovene til svarte kvinner.
Foundation har alltid vært akilleshælen for sminke for svarte kvinner, inkludert meg selv. Det har vært tider da jeg trodde jeg hadde funnet den perfekte, bare for å bli fortvilet etter å ha sett på bilder der ansiktet mitt var to nyanser lysere enn halsen.
Svarte kvinner med mørkere pigmentert hud opplever hovedtyngden av dette – noen ganger må de blande to eller tre forskjellige nyanser for å finne den rette matchen for huden deres. Dette gjelder spesielt når de har å gjøre med hyperpigmentering.
Som en lysere pigmentert svart kvinne er det lettere for meg å finne den rette nyansen. Likevel sliter jeg med å finne foundation med riktig undertone.
Håret mitt har også gitt meg løp for pengene mine.
Til tross for min mors forsøk på å innpode en sterk følelse av selvtillit i svartheten min, så jeg alltid for meg at håret mitt var rett og langt, fossende nedover ryggen.
Jeg bleket og flatstrøk livet ut av håret, noe som førte til alvorlig brudd og hårtap. Etter hvert begynte jeg å bruke vev. Håret mitt var usunt, tynt og skadet.
På sitt verste lignet håret mitt på en multe – business på toppen og en ikke så morsom fest i ryggen. Det var forferdelig. Selvtilliten min tok et kraftig dykk.
På dette tidspunktet hadde jeg ikke noe annet valg enn å bli ekte med meg selv om hva jeg hadde gjort med håret mitt og hvorfor.
Til slutt bestemte jeg meg for å bli med andre svarte kvinner som har kastet strykejernet ut av vinduet og omfavnet sitt naturlige hår.
Representasjon er viktig
Det er begrensede hudpleiealternativer, foundation-nyanser som ikke helt treffer målet, og hårpleieprodukter som forårsaker mer skade på svart hår enn nytte.
Likevel kommer ikke dette til roten av problemet.
«Lurking under overflaten … er en ikke-så-hemmelig historie om isolasjon og rasisme, med svarte kvinner og de med mørkere hudtoner systematisk utelatt fra skjønnhet i reklame, produktinnovasjon og rekruttering i flere tiår,» ifølge Molly Flemming av Markedsføringsuke.
Det betyr at hvite kvinner blir sett på både som standarden for skjønnhet og de primære forbrukerne av skjønnhetsprodukter.
Hvite kvinner med smale ansiktstrekk og porselenshud fortsetter å dominere fortellingen om hva som anses som attraktivt og fysisk ønskelig.
Når svarte kvinner er omtalt i reklame, kolorisme – praksisen med å favorisere lysere fargede personer fremfor de som er mørkere – er enormt problematisk.
Hvite og lyshudede modeller representerer ikke autentisk det store flertallet av svarte kvinners hud, hår eller kropper. Disse annonsene antyder for forbrukeren at svarte kvinner kan vaske håret med sjampo laget for finere og rettere teksturer eller bruke hudpleieprodukter laget for lettere kvinner og plutselig se slik ut også.
Dette er uansvarlig, uærlig markedsføring.
Det er ikke nok produkter som gjenkjenner andre typer forbrukere, at skjønnhet kan inneholde mer enn europeiske trekk, og at ikke alle svarte kvinner ser like ut.
Vi er ikke mat
Dehumanisering av svarte kvinner er en annen utfordring i reklame for mange skjønnhetsmerker.
«Mange foundations og hudbaserte produkter for svarte og brune mennesker har ofte navn på mat,» sier skjønnhetsjournalist Nellah Arboine i Marketing Week.
«Det er noe virkelig dehumaniserende ved å ringe [products] sjokolade, karamell, mokka og kaffe mens alle de lysere nyansene er porselen eller elfenben, så selv innenfor språket vi bruker for sminke er det den ulikheten. Hvorfor er vi mat?» Arboine fortsetter.
Dette sender to klare meldinger til mange svarte kvinner: vi er usynlige, og vi er ikke fysisk ønskelige.
Skjønnhet trenger svarte ledere
Selv om det gjøres fremskritt ettersom flere svarte kvinner får stillinger på C-suite-nivå, betyr utfordringene disse kvinnene står overfor at det fortsatt er mye å gjøre før vi oppnår en virkelig balansert representasjon.
De høyeste nivåene i næringslivet mangler fortsatt rasemessig og etnisk mangfold. De mangler også mangfold av tanker, perspektiver og erfaringer.
Vi kan ikke forvente at en hvit kvinne skal forstå noen av utfordringene som svarte kvinner møter i forhold til skjønnhet, men vi kan holde store skjønnhetsselskaper ansvarlige for å ansette svarte kvinner som er er godt kjent med disse utfordringene.
Å bli mer bevisst på forskjellene innen skjønnhetsindustrien hjalp meg med å gi slipp på mitt usunne ønske om å ha langt, rett hår. Jeg måtte spørre meg selv hva lengre og rettere hår betydde for meg. Hvorfor hadde jeg gått så langt for å få det?
Det var enkelt. Jeg ønsket å bli sett på som vakker og ettertraktet i henhold til en skjønnhetsstandard som ikke var designet for meg.
Skaper vår egen standard for skjønnhet
Gjennom årene har jeg erstattet produktene som ikke fungerte for meg med mindre linjer designet for å møte svarte kvinners behov.
Jeg inviterer deg til å ta en titt og gjøre denne listen til din egen.
Hudpleie
Urban Skin Rx
Kjent som «melaninekspertene», er dette merket et absolutt hudpleiekraftverk og en av mine personlige favoritter. Med en mangfoldig gruppe estetikere bak produktutviklingen sin, har Urban Skin gått den ekstra milen i møte med svarte kvinners hudpleiebehov.
Fra deres super lysende serum som gir huden min en lysende glød til deres Even tone night-behandling som gjør en fantastisk jobb med å jevne ut hudtonen min og korrigere områder med hyperpigmentering, jeg elsker alt!
Tree Hut’s Sugar Lips Lip Scrub
Jeg ble forelsket i denne lille perlen etter å ha mottatt den i gave. Denne leppeskrubben er utrolig beroligende og lar leppene mine alltid føles supermyke og smidige.
Laget for alle hudtyper og med helt naturlige ingredienser som sheasmør, jojobaolje og indisk peppermynteolje, føler jeg meg komfortabel med å bruke den på min 2 år gamle datter.
Jeg ble også tiltrukket av mangfoldet i reklamene deres. Selv deres strålende anmeldelser er fra etnisk forskjellige grupper av kvinner!
Hårpleie
Mielle Organics
Mielle har vært en favoritt av meg i over 5 år og var et av de første produktene jeg brukte da jeg bestemte meg for å gå naturlig.
Jeg elsker absolutt deres Brazilian Curly Cocktail og deres Rosemary Mint linjer. Laget av en svart kvinne, deres produkter oppfyller alltid merket for svarte kvinners hårpleiebehov uavhengig av type eller tekstur.
Melanin hårpleie
Grunnlagt av søstrene Whitney og Taffeta White, har dette produktet stått ved min side i tykt og tynt – bokstavelig talt. Disse søstrene skjønner det!
Denne fantastiske hårpleielinjen var et svar på frustrasjonen deres med begrensede alternativer for svart hårpleie, og de klarte det. Jeg elsker produktene deres, spesielt deres forlengende stil krem og leave-in balsam.
Adwoa Beauty
Når jeg spør venner om hårpleieanbefalinger, er Adwoa først på listen. De kan også skryte av strålende anmeldelser fra YouTube naturlige hårsensasjoner som PrettyWitty77 og OneSmartFro.
Denne kjønnsnøytrale hårpleielinjen er for alle krøllemønstre og teksturer. En viktig ting å merke seg er at de fleste av produktene deres er designet spesielt for naturlig og krøllete hår.
Sminke
Fenty Beauty
Nesten alle har hørt om Fenty Beauty. Mange har prøvd det og elsker det. Fenty Beauty har det mest varierte foundation-nyanseutvalget jeg har sett.
Tro det eller ei, jeg fant skyggen min på nettet! Risikabelt, jeg vet, men det er akkurat hvor god Fenty er.
Jeg elsker også deres Mattemoiselle Plush Matte leppestift i «Dragon Mami» og deres Gloss Bomb Universal Lip Luminizer lipgloss i «Fenty Glow» og «Glass Slipper».
Uoma si hva?! Fundament
Jeg har ikke brukt dette produktet, men nesten alle fargevennene mine anbefaler det for alle hudtyper og toner.
Uoma foundation kommer i nesten like mange nyanser som Fenty Beauty gjør, og er designet spesielt for fet og kombinert hud (helt for meg!). Jeg liker også at de bruker naturlige ingredienser som tomat- og bærekstrakt for å lysne opp kjedelig hud.
Hue Noir
Hue Noir ble startet av en svart kvinnelig kjemiker og drives av alle fargede kvinner som forstår de ulike behovene til svart hud. Deres lip butters anbefales på det sterkeste og produktene deres er rimelige.
Fremskritt som skal tas
Selv om det nylige presset mot mer inkluderende skjønnhetstrender har vært en utmerket start, er det fortsatt mye arbeid som må gjøres for å styrke fargede mennesker.
I mange tilfeller blir begrepet «inkluderende» brukt som et buzzword i skjønnhetsbransjen for å drive salg. Ofte er det veldig lite oppfølging.
Store skjønnhetsbedrifter må gå på tur ved å integrere etnisk og rasemessig mangfoldige modeller i kampanjene sine. For å utvikle virkelig inkluderende produkter, må de ansette sentrale utøvende beslutningstakere som er svarte.
Skjønnhetsjournalister må også ta ansvar for å fremme inkludering, rettferdighet og mangfoldig representasjon i skjønnhetsbransjen.
Inntil dette skjer, vil skjønnhetstrender ikke bare fortsette å gjøre svarte kvinner mindre makt, men de vil fortsette å undertrykke oss også.
I mellomtiden trenger ikke svarte kvinner å akseptere å ikke bli sett. Vi kan lage våre egne skjønnhetsstandarder som reflekterer og feirer våre autentiske og unike forskjeller ved å støtte merkene som virkelig ser oss.
Dr. Maia Niguel Hoskin er en Los Angeles-basert frilansskribent, høyskoleprofessor i veiledning på høyere nivå, offentlig foredragsholder og terapeut. Hun har skrevet om spørsmål knyttet til strukturell rasisme og skjevheter, kvinnespørsmål, undertrykkelse og mental helse i både vitenskapelige og ikke-vitenskapelige publikasjoner som Vox.
Discussion about this post