I år begynte cannabiskulturen å endre seg rundt om i verden. Alvorlige samtaler begynte å finne sted. Ti stater og Washington, DC, har besluttet å legalisere cannabis. Canada ble det andre landet i verden som legaliserte rekreasjons- og medisinsk cannabis. Folk tenkte på hvordan cannabis kunne implementeres i livet deres.
Cannabidiol (CBD) er en av de naturlig forekommende forbindelsene som finnes i den harpiksholdige blomsten til cannabis. Den har fått mye publisitet for sine naturlige fordeler, spesielt innen kosmetikk. Når det tilsettes produkter i oljeform (cannabinoider), kan det binde seg til hudreseptorer og hjelpe mot betennelse, oksidasjon og smerte, samt gi beroligende opplevelser.
Med den økende tilstedeværelsen av cannabiskultur og CBD i skjønnhetsindustrien, har vi sett alt fra kremer og ansiktsserum til såper og hårprodukter. Helvete, det ble til og med nylig kunngjort en CBD-sjampo som hevder å hjelpe de med tørr hodebunn.
Analysefirmaet New Frontier Data spår at CBD-salget vil firedobles i løpet av de neste fire årene, fra 535 millioner dollar i 2018 til mer enn 1,9 milliarder dollar innen 2022.
Cannabiskulturen har også et øyeblikk i skjønnhetsbransjen
Utover at planten er inkludert som en stigende stjerneingrediens i hudpleie- og sminkeprodukter, har språket og symbolikken som vanligvis finnes i cannabiskulturen også vært i sentrum.
1. april tok Milk Makeup til sosiale medier-sidene deres for å kunngjøre at de skulle feire 20/4 ved å kunngjøre et helt nytt produkt til KUSH-serien deres hver dag.
KUSH er allerede en kontroversiell linje for sin villedende emballasje, som hevdet å være det første CBD-sminkeproduktet til tross for at det bare hadde hampefrøolje, ikke CBD. (Hampfrøolje gir ikke de samme fordelene som CBD, THC eller andre cannabinoider. Merker som feilaktig annonserer cannabis blir ofte kalt ut for #Weedwashing på nettet.)
Mens KUSH-produktlinjen i utgangspunktet fikk ros fra skjønnhetsinfluentere på tvers av Instagram og YouTube, var ikke alle begeistret.
Den 15. april utløste Milk ytterligere kontrovers etter å ha lagt ut et bilde av dime baggies med logoen deres og 4:20 trykt på dem. Det ble kalt opp av Estée Laundry, et anonymt kollektiv av skjønnhetsinnsidere som strever etter å bringe likhet, åpenhet, ærlighet og bærekraft til skjønnhetsindustrien.
Estée Laundry la ut et skjermbilde av Milks dime baggies (symbolsk for narkotika som kokain) på Instagram, og sa til følgerne deres: «Vet du hva som må slippes? Bruker medikamenter for å glamorisere skjønnhetsprodukter.» De kalte deretter ut andre merker for #WeedWashing i hashtaggene.
Det er ytterligere problematisk for Milk å bruke denne typen bilder og å hype opp KUSH-produktet deres ettersom mange mennesker, spesielt urfolk, svarte eller andre rasiserte mennesker, har blitt fengslet for akkurat disse baggies.
Men de er ikke de eneste som tjener på det. (Mer om det senere.)
Estée Laundry forklarer til Healthline via e-post at mange flere skjønnhetsmerker har begynt å bruke narkotikakultur, spesielt cannabis, for å presse produktene sine. De peker på Milk Makeup og Melt Cosmetics som de verste lovbryterne, med Herbivore Botanicals som et annet merke man tenker på.
De har også nylig kalt ut Lash Cocaine av Svenja Walberg. «Vi vil gjerne se merkevarer være mer etiske og ærlige, og at de slutter å glamorisere narkotikakulturen for å selge produktene sine. Hvis de har et kvalitetsprodukt, trenger de ikke å ty til denne typen tiltak, sa de til Healthline.
Hypen rundt CBD kom for tidlig – og for fort
Adam Friedman, MD, FAAD, professor og midlertidig leder for dermatologi ved George Washington University School of Medicine, mener at selv om det har vært
Friedman mener at merkevarer bør være ærlige om fordelene til produktet deres. «Det er ikke å si at jeg ikke tror at CBD vil spille en stor rolle i vår håndtering av hudaldring og hudproblemer,» sier han. «Men akkurat nå tror jeg folk bare hopper på hypen.»
Og merker drar definitivt nytte av denne hypen ved å tjene penger på tilstedeværelse på sosiale medier og influencer-markedsføring.
Reklamelover varierer fra stat, og begrenser målretting og fremstilling av individer under 18 til 21 år. Ifølge et stykke i Racked kan ikke cannabisbedrifter annonsere i publikasjoner i Colorado med mindre publikasjonene kan bevise at 70 prosent av lesertall er over. 21 år.
For noen selskaper har veien rundt dette vært rebranding ved å bruke en forhøyet estetikk som faktisk ikke bruker planten i sitt bilde og appellerer til massemarkedet. Ved å vende seg til sosiale medier som en måte å markedsføre produkter på, kan cannabisselskaper navigere i retningslinjer, og i noen tilfeller aldersbegrensninger, melder Fortune.
Ommerkede bilder viser cannabis som et annet kult, stilig og ambisiøst produkt som man kan skaffe seg som en trend. Det går glipp av en hel samtale, eller rettere sagt, nyansering av hvem som er en del av denne bransjen og kanskje hvem denne bransjen kan påvirke. På grunn av dette finner vi ungdom midt i denne skjønnhetsindustriens gråsone.
Mange tenåringer har enorm kjøpekraft og bruker 44 milliarder dollar årlig. Gen Z bruker anslagsvis 4,5 til 6,5 timer på skjermer hver dag. Nesten halvparten av dem bruker også sosiale medier som et verktøy for å komme i kontakt med andre på nettet.
Estée Laundry mener at sammenheng også fungerer med merkevarer. Når et merke som Milk legger ut et bilde av en plastpose med «4/20» trykket på, vekker det tenåringer sin interesse, sier Estée Laundry. «Når favorittinfluenserne deres legger ut om det samme produktet, synes de automatisk det er kult og vil etterligne dem,» forklarer de.
Virkningen av markedsføring av narkotikakultur minner uten tvil om det «heroin-chic»-utseendet som ble populært av Calvin Klein på midten av 1990-tallet, da modeller ble kastet inn i kampanjer med blek hud, mørke ringer under øynene, tynne kropper, mørkerød leppestift og kantete beinstruktur. Ikke bare glorifiserte det narkotikabruk gjennom sidene til Vogue, det ga tenåringer et bilde av hva deres ideelle kroppstype burde være.
Og ikke alle tenåringer er kanskje klar over denne effekten.
Ana Homayoun, en tenårings- og tusenårsekspert og forfatter av «Social Media Wellness: Helping Tweens and Teens Thrive in an Unbalanced Digital World,» bemerker at mange ganger tenåringer ikke innser at de har et valg når det gjelder hvordan de bruker tiden sin på nett.
Homayoun sier også at mange studenter hun har jobbet med vil følge merkevarer, influencere og kjendiser fordi de føler at de trenger det.
«Nøkkelideen er å styrke barna til å forstå at de er forbrukere innenfor en plattform og at de kan velge hvordan de vil bruke tiden sin,» sier Homayoun.
Karlisha Hurley, 19, basert i Los Angeles, følger Milk Makeup, elf Cosmetics og Estée Lauder (som i merket, for ikke å forveksle med kollektivet) på nettet. Hun sier at for henne: «Jeg bruker virkelig sosiale medier og ser hvordan de brander seg selv. Jeg tror sosiale medier definitivt gir deg en bedre forståelse av selskapet som helhet.»
Av de mange selskapene som har vendt seg til sosiale medier som en måte å markedsføre produkter på, har Juul vært en av de mer suksessrike til dags dato. Som rapportert av Vox, lanserte selskapet en kampanje med hashtaggen #doit4Juul på YouTube, Twitter og Instagram. Mens den offisielle kampanjen var rettet mot voksne, tok unge Juul-brukere på seg å spre ordet og spille inn videoer av seg selv ved å bruke produktet.
Selv om denne kampanjen ikke beviser årsakssammenheng,
«Fordi du kan kommentere og like og engasjere deg i disse plattformene, skaper det en følelse av intimitet som får deg til å føle at du er nærmere merkevaren eller kjendisen eller hva som helst som markedsføres i det virkelige liv,» sier Homayoun.
Eksempel: Cannabis- og CBD-infunderte skjønnhetsprodukter har blitt et så populært tema over hele verden, drevet av kjendiser og influencere som bruker og lett promoterer produktene på alle plattformer.
Hurley har også lagt merke til en økning av merker, kjendiser og influencere som også snakker om CBD-infunderte skjønnhetsprodukter. «Jeg er ikke sikker på hvordan jeg føler om det. Jeg føler at de bare sier det vi ønsker å høre på grunn av hvor stor trenden er, innrømmer hun.
Ikke alle grupper kan trygt delta i ruskultur
Denne trenden fremhever et veldig reelt problem: mangelen på hensyn eller tanke til urbefolkningen, svarte eller andre rasiserte mennesker som har blitt fengslet på grunn av cannabisrelaterte forbrytelser.
«Når vi ser på kampanjen som Milk lanserte, lener den seg virkelig inn i en amerikansk tradisjon med narkotika som er kulturelt, politisk og juridisk trygge for privilegerte mennesker,» sier David Herzberg, PhD, førsteamanuensis i historie ved universitetet ved Buffalo College av kunst og vitenskap.
Cannabisbruk er omtrent lik blant fargede og hvite, men det er 3,73 ganger så stor sannsynlighet for at fargede blir arrestert for besittelse av marihuana, rapporterer ACLU.
Herzberg deler et annet eksempel til Healthline: Hvite mennesker kan lage vitser om å røyke hasj og fortsatt bli ansatt for en jobb, men for fargede mennesker er det en streik mot dem.
«Når merkevarer lager kampanjer som disse, sier de de stille delene høyt. I vår kultur med narkotika og narkotikabruk er dette en vits vi er alle med på, og det er usannsynlig at vi alle får konsekvenser, sier han.
Så når vi tenker på skjønnhetsmerker som legger ut cannabisblader og kronebaggies på nettet, hvem er det til fordel for?
Videre, hvordan påvirker dette tenåringer som bruker?
Ettersom markedet – et som forventes å nå 40 milliarder dollar innen 2021 – vokser raskt, bør merker som stiger til toppen også gjøre jobben for å fjerne raseforskjellene som finnes innenfor. Ettersom disse selskapene annonserer på sosiale medier, har de også en mulighet til å hjelpe til med å undervise tenåringer som kanskje ikke vet noe annet.
Et eksempel på dette er Humble Bloom, et nettsamfunn som også arrangerer arrangementer som har som mål å gi et positivt, inkluderende rom for å lære om cannabis og industrien. Nettstedet selger også et utvalgt antall skjønnhetsmerker bygget av kvinner og farger.
Og selv om det er sant at narkotikakultur faktisk eksisterte før sosiale medier, er mange unge nå i stand til å få tilgang til så mye informasjon via telefonene sine. Det er vår plikt, fra merkevarer til media og til og med foreldre, å utdanne dem. Men det ser ut til å være en nyansert samtale som merkevarer bare ønsker å tjene på og ikke engasjere seg i.
Merkevarer kan bruke plattformen deres til å utdanne ungdom eller bruke deres fortjeneste og privilegier til å hjelpe til med å bekjempe landets massefengslingsepidemi. Å donere midler til steder som The Bail Project, en ideell organisasjon designet for å bekjempe massefengsling og gi kausjon til de som trenger det, kan også oppnå mye.
Ethvert merke involvert i cannabiskultur har evnen til å vekke samtaler om stigmaet og raseforskjellene som fortsatt eksisterer og ligger i industrien. Og hvis vi engasjerer neste generasjon cannabisforbrukere, kan vi like godt gjøre dem informerte.
Amanda (Ama) Scriver er en frilansjournalist som er mest kjent for å være feit, høylytt og ropende på internett. Forfatterskapet hennes har dukket opp i Buzzfeed, The Washington Post, FLARE, National Post, Allure og Leafly. Hun bor i Toronto. Du kan følge henne på Instagram.
Discussion about this post